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95后人均3种保健品?年轻人接棒中老年成保健品消费中坚力量

2024-01-18 12:43:11 浏览:212 次

年轻消费群体正接棒中老年群体,成为营养保健品消费的中坚力量。也正是如此,全龄化、全场景的精准养生打法,正在成为许多大牌抓住风口的成功路径。 

保健品收割「年轻人」

1227日,天猫健康发布《2023健康年度词》数据显示,90后买走了30%的辅酶Q1045%的护肝片;95后人均三种保健食品,30%的钱花在提高免疫力上;无糖保健食品搜索量飙升500%

其中,针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红,益生菌、叶黄素、蛋白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。

2023年国民健康洞察报告》显示,相较于老年人, 95后、00 后,人均健康困扰最多,健康焦虑最为明显。据《Z世代营养消费趋势报告》,中国1835岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%,药食同源+滋补类成为新生代消费选择。

尽管保健品的功效见仁见智,但一个明显的趋势是,年轻消费群体正接棒中老年群体,成为营养保健品消费的中坚力量。保健品消费的泛龄化,也将这个历史悠久的产业,再度推上了高速增长的快车道。 

跨界融合成为大趋势

保健品从不形单影只,养生届也开始组CP。天猫健康数据显示,中药奶茶带火枸杞、乌梅、决明子、桂圆、党参、茯苓等煮茶搭子,组CP席卷养生界。这也促使很多老字号更为看重在年轻群体中的品牌形象建设,探索品牌焕新的新路径。

不许冻,我是阿胶奶茶,你被补了阿胶捕快,快补阿胶东阿阿胶小金条,随时随地撒个胶”……1227日,东阿阿胶联名奈雪的茶推出的阿胶奶茶2.0,一经推出,就再次吸引了当代脆皮年轻人的目光。

官宣当天,仅微博话题#奈雪东阿阿胶奶茶升级回归#阅读量就突破3.3亿,大量网友参与互动。全款喜提一杯阿胶奶茶熬最晚的夜喝最补的奶茶“00后的第一口阿胶等热梗频出,解锁阿胶奶茶成为火遍全网的养生新姿势。

除此之外,库迪与甄嬛传联名推出的桂圆红枣阿胶燕麦拿铁、7分甜在足球心动观赛季推出的奶茶杯里泡人参”……,一上市即引发消费热潮。这反映了年轻人对健康养生药食同源食品、饮品的消费能量,也为其他药企自身发展和跨界融合药食同源产品、引爆潜在价值提供了借鉴思路。 

从泛龄化到精准补给

随着第四餐经济的升温,消费者开始更精确地寻找契合自己的营养补给。

相比原先补给基础营养的泛龄化产品,家庭营养膳食补充如今更为精细科学,据《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》,后疫情时代将迎来全家人、全生命周期、全生活场景营养补充的井喷式养生浪潮,第四餐向细分场景迭代升级,从小需求出发撬动大市场。

如工作学习场景,维生素C、叶黄素等满足上班族、学生党保肝明目的诉求;美容养颜场景,胶原蛋白、NMN等成分满足女性群体护肤抗老的需要;运动场景下,益生菌、乳清蛋白为健身人士塑形增肌加Buff……

全龄化、全场景的精准养生打法,正在成为许多大牌抓住风口的成功路径。 

掘金保健品新蓝海

防病于未然的理念逐成为主流,国家政策层面予以重点扶持,保健品正在迎来新一轮的红利期。

健康中国2030”规划纲要》提出,到2030年,人民的健康水平将持续提升,健康服务能力将大幅提升,健康产业规模将显著扩大,健康服务业总规模预计达到16万亿,并成为国民经济的支柱性产业。

十四五国民健康规划》提出了一系列措施,包括实施国民营养计划和合理膳食行动、强化食品安全标准与风险监测评估、促进健康与养老、推动食品等产业的融合发展,以及壮大健康新的业态和模式。这些政策的出台都将不同程度地有利于保健品行业的长期稳定发展。

在新的市场和政策环境下,同仁堂、广药白云山、康恩贝、哈药、葵花药业、修正、仁和等药企不断加大在大健康产品领域布局;科拓生物、润物生物、丽珠、汤臣倍健等国内益生菌产业链上下游企业纷纷加码布局市场研发;细分领域功能性食品也迎来了井喷式发展,目前市面上已经出现补充维生素、提高免疫力的、促进睡眠功能的软糖、果冻、瓶饮等各式营养补充食品,包括安利、葆婴、无限极在内的头部品牌均已在该领域进行布局。

业内人士表示,营养保健品的消费终究会回到场景化上来,年轻人的抗衰老、初老人群的三高,以及女性的美容、瘦身需求都是潜力很大的发展方向。国内某大型保健品原料厂商则认为,国内消费者对保健品的认知还有提升空间,在成熟度更高的欧美市场,保健品一般被视为对膳食的一种补充,消费更为日常化

但可以肯定的是,中国保健品市场仍处在发展中早期,疫情后部分品类的爆发式增长,只是行业发展过程中的一个注脚,在品类结构、销售渠道、需求群体的快速变化中,仍存诸多发展机遇。

未来,如何在同质化的竞争中脱颖而出,将会是所有参与者共同面临的必考题。

 

来源:搜药